«Почему бы не одевать интерьеры, а не только людей». Интервью с представителем Ralph Lauren Home в России Светланой Пешковой
Фото: Денис Яковлев, Ralph Lauren Home

Ральф Лорен всегда говорил о том, что продаёт не вещи, а мечту. Сын еврейских эмигрантов из Беларуси с самого начала карьеры создавал вещи для Америки, какой увидеть её мог только аутсайдер: небрежная элегантность семей с историей, аристократизм качественных материалов и изысканность дорогого минимализма. Дизайнер сначала одевал воображаемых героев своей американской сказки, а затем начал обставлять их жилища. Светлана Пешкова, агент Ralph Lauren Home в России (группа компаний Deluxe Group), рассказала о том, как модная империя продаёт прежде всего атмосферу и настроение.

Бренд декора и мебели для дома Ralph Lauren Home вырос из модного дома Ralph Lauren в 1983 году совершенно естественным образом: стоило просто представить, в какой именно обстановке проводят время элегантно одетые Ральфом Лореном люди. Уже 30 лет клиенты, влюблённые в стилистику роскошного комфорта, имеют доступ к целому пакету декоративных решений для всех аспектов жизни — от духов до интерьерных тканей.

Моя одежда и все, что я когда-либо создавал, — это о жизни и о том, как люди живут и как они хотят жить и о чём они мечтают. Это то, чем я занимаюсь.

Ральф Лорен

 

ralph lauren home

Любой бренд предлагает определённый стиль жизни. Какое-то время назад такая идея стала очень популярна: если поклонники модного дома любят определённые идеи и ткани, почему бы не одевать в таком же стиле ещё и их дома для полной гармонии. У рынка явно была потребность в этом.

Всё то, что предлагает бренд «Ральф Лорен» и то, как именно он это предлагает, отражается в одежде, подарках, и в аксессуарах для дома, во всём спектре продукции.

Что такое «стиль Ralph Lauren»?

В нём много английских традиций, но он стилизован под американскую действительность: колониальные мотивы, Дикий Запад и Техас, кантри и вестерн — всё это объединено идеей «американской мечты», идеализированной жизни в роскоши и комфорте.

На меня сильно повлиял кинематограф, мир, который похож на сон. Каждый раз, когда я придумываю дизайн одежды, я как бы создаю фильм.

Ральф Лорен

 

Чтобы понять стилистику разных направлений бренда, представьте жизнь богатой уважаемой семьи. Разумеется, у них есть модные городские квартиры, пентхаусы и лофты — это первое направление.

Собирается семья в уютно обставленных загородных домах с историей — это второе направление.

ralph lauren home

Обязательно есть летний дом на побережье — третье направление. И четвёртое — место настоящего отдыха, своё у каждого представителя семейства: сафари, уединение на острове, верховая езда на ранчо.

ralph lauren home

Конечно, весь домашний декор и мебель «дружат» с модными линейками бренда. Есть одежда и есть то место, где мы будем в этой одежде выглядеть максимально гармонично. Бренд Ralph Lauren для клиента, который любит эту стилистику, предлагает вещи для любой ситуации в жизни.

Например, представьте синий цвет: в каждой линейке он интерпретирован по-своему. Чуть выцветшие оттенки характерны для стиля загородного дома, тогда как для побережья — более открытые, глубокие тона. Безусловно, оставаться всё время в рамках одной линейки не обязательно, смешанные со вкусом детали и идеи выглядят особенно эффектно. Дизайн интерьера от Ralph Lauren не выглядит, как безжизненная картинка из каталога, он наполнен эмоциями и историями.

Как меняется Ralph Lauren Home?

Есть бренды, которые имеют определённый стержень. Меняются технологии, появляются новые оттенки и формы, но Ralph Lauren Home остаётся собой. Поклонники стиля не планируют покидать именно эту реальность классической истории успеха и терять характерное для бренда ощущение комфорта даже в строгих интерьерах.

Разумеется, появляются и новые реализации с близкими по духу компаниями. Например, сотрудничество с британским текстильным брендом Designers Guild: оно, несомненно, основано на общих ценностях. Многие стилеобразующие элементы Ralph Lauren связаны с английской историей, эстетикой королевского двора — всё это близко и Designers Guild. А ещё оба бренда превыше всего ценят качество материалов.

ralph lauren home

О новых коллекциях обоев и тканей Ralph Lauren Home

Коллекция Signature Penthouse Suite — это обои в стилистике ар-деко. Вдохновение: Нью-Йорк, 30-е годы, небоскрёб Крайслер. Дорогая и понятная классика — это сама суть бренда.

Вторая линейка, коллекция тканей Signature Half Moon Bay — это уже интерьер дальней дачи, фактура льна, выцветшие краски. Это не новый ремонт, а обжитый дом.

То, что я делаю, — это о жизни. Это о лучшей жизни, которую вы можете прожить, наслаждаясь ею во всей полноте — тем, что вы носите; тем, что вы любите.

Ральф Лорен

Продавать настроение и атмосферу — вот настоящее искусство. В умелых руках дизайнера любой декоративный элемент приобретают жизнь и становятся частью чьей-то истории.

ralph lauren home

 

5 фактов о бренде Ralph Lauren

  • Ральф Лорен начинал с продажи галстуков и в 1968 году выпустил коллекцию мужской одежды Polo Ralph Lauren, основанную на его собственном модном стиле. Почему поло? Дизайнер считает его «спортом королей», гламурным и сексуальным.
  • Ральф Лорен стал первым дизайнером, выпускающим коллекции предметов для дома. Во время ремонта в собственном доме он не смог найти в магазинах ничего подходящего к его личному стилю, только старомодные вещи с цветочным узором. Дизайнер создал коллекцию в более мужественном духе: постельное белье он сшил из рубашечной ткани, а наволочки украсил пуговицами.
  • Стиль коллекций Ralph Lauren Home можно оценить в одном из ресторанов Ralph Lauren, расположенных в Париже, Чикаго и Нью-Йорке.
  • В 1974 году по заказу студии Paramount Pictures Лорен разрабатывал костюмы для фильма «Великий Гэтсби», а в 1977 году — для фильма Вуди Аллена «Энни Холл».
  • На сайте бренда домашнего декора ralphlaurenhome.com есть словарь терминов, связанных с уходом за мебелью и её производством и различными стилями дизайна интерьера: так марка может говорить на одном языке с клиентами.

Краснодар, ул. Рашпилевская, 179/1; тел.: +7 (861) 278-50-51 
Рекомендовать друзьям